Através dessas palavras ou frases, quando digitadas nos mecanismos de busca, é que os internautas tomarão conhecimento dos sites que as comportam, sejam as pesquisas por produtos ou informações.

Ao iniciar o processo de criação de um site, a definição e o uso dessas palavras-chave devem ser tratados com especial atenção. Usar as palavras certas e em locais certos dentro do site pode significar uma boa diferença no posicionamento da sua página no ranking dos buscadores, ou seja, é um ponto importantíssimo no processo de otimização de um site.

Lembrando que o ideal é que sua página figure entre os 20 primeiros resultados, pois estatísticas mostram que a maioria dos usuários ao utilizarem sites de busca (Google, Yahoo, etc.) não vão além da segunda página de resultados.

Se o seu ramo é de calçados femininos e bolsas, você pensaria em palavras como sapato ou bolsa, certo? Ocorre que são termos muito genéricos, ou seja, não são específicos para o seu negócio. Bolsa pode ser bolsa de valores, bolsa de estudos, assim como calçados masculinos, calçados infantis, etc. Isso significa que fazendo uso dessas palavras genéricas seu link poderá aparecer em pesquisas que não trarão visitas para seu site ou, se o fizerem, os usuários tenderão a sair rapidamente por não encontrarem o que procuram. Ruim para manter um bom posicionamento no ranking dos mecanismos de busca e ruim também caso você pretenda uma campanha de links patrocinados (Adwords) com essas mesmas palavras, pois isso vai levar a muitas impressões (visualizações) e poucos cliques.

Você já deve ter percebido que o uso de frases-chave é muito mais significativo do que de uma simples palavra. No exemplo acima, poderiam ser usadas as expressões sapato feminino, sandálias femininas, calçados femininos, bolsas femininas, bota feminina, ou mesmo uma marca conhecida com a qual você trabalha, como loja de Melissa, sandália Anabela, etc.

O importante é sempre pensar como um cliente, como um usuário da internet. Quais termos são mais usuais para determinadas pesquisas? Pense nisso de forma simples e prática, como as pessoas costumam fazer ao utilizarem os buscadores.

As palavras e frases-chave devem estar contidas no conteúdo do site de forma marcante, mas sem abusar do seu uso. Por isso é tão importante seu posicionamento nas páginas. Alguns locais onde elas podem ser usadas:

• Título da página
• Subtítulo
• Em negrito no corpo de um texto
• Início, meio e fim do texto
• Descrição de imagem (atributo Alt)
• Url da página
• Nome de imagem/arquivo
• Links internos

Crie páginas específicas em seu site para cada categoria de serviço ou produto. Fique atento às pesquisas ou buscas sazonais, mantenha o conteúdo sempre atualizado, acompanhe as tendências e a popularidade de novos termos.

Vamos agora falar um pouco sobre o seu site. Afinal, de nada adiantarão boas estratégias de SEO se a página de destino não conseguir transmitir seu objetivo, ou seja, vender seu peixe em 10 segundos. É esse o tempo que algumas agências e empresas usam como base para prender a atenção de um consumidor. De produtos, serviços ou informações.

Obs.: já deu pra perceber que hospedar seu site em servidor lento é prejuízo, certo? Continuemos…

No caso de vendas virtuais, os destaques serão o preço, benefícios e facilidades na hora de concretizar a compra. Tudo deve ser muito bem distribuído, organizado, prático e de acesso fácil e rápido às informações.

Dê atenção especial à parte técnica e não entregue seu projeto a curiosos, não vale a pena. Pense no seu site como uma loja real, que deve:

• Ter boa aparência – um bom projeto de layout.
• Estar sempre limpa – sem exageros no uso de mídias.
• Ter fácil acesso – uma boa configuração e um bom servidor.
• Oferecer bons produtos – disponibilizar de forma clara todas as informações relevantes sobre o serviço ou produto.
• Bom atendimento – distribuição eficaz e prática do conteúdo.
• Estacionamento com manobrista – oferecer navegação amigável.
• Vitrine eficiente – boas imagens e texto cativante.

E bons negócios.

Até a próxima.

@Ednucci

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A obtençao de links naturais é uma tarefa difícil. Você pode listar 5 meios eficazes para a obtenção de links naturais, excluindo a ideia de publicar conteúdo de qualidade?

Vamos ver o vídeo com a resposta do Matt Cutts. Depois, fazer um lista das recomendações dele. E finalmente adicionar mais algumas dicas para você obter backlinks para o seu site ou blog.

www.youtube.com/watch?v=MkLFlaWxgJA

Dicas Do Matt Cutts Para Você Obter Links Naturais Para O seu Site

• A primeira dica do Matt Cutts, que ele própria considera a pior dica das que vai apresentar, é controvérsia. Todos sabemos que as histórias de mal dizer atraem uma multidão. E há debate. E a consequência são links naturais para os artigos onde consta essa controvérsia.
• Outra dica é a participação na comunidade. Responda a perguntas. A questão aqui é mesmo a criação de relação sociais e de amizade na web. As pessoas que nos conhecem estão mais recetivas a linkar para o nosso conteúdo que os visitantes anônimos que visitam o nosso site ou blog.
• Investigação original. Se alguém publicar conteúdo original através duma investigação prévia, com uma abordagem nova, terá como retorno o interesse da comunidade e links naturais.
• O envio de newsletters torna o conteúdo publicado mais visível. E a regra é simples. Sem prejuízo da qualidade do conteúdo, que é determinante, a quantidade de links obtidos será sempre proporcional à visibilidade do seu conteúdo.
• Participe nas redes sociais, como o Twitter, Facebook e FriendFeed. Mais uma vez estamos a conversar sobre a criação de relação sociais e de amizade, que são essenciais para ter sucesso online.
• As famosas listas, de que este artigo é um exemplo: 10 exemplos de… 10 dicas para… 10 temas wordpress… 10 tutoriais sobre…
• Ter um blog. Escrever tutoriais.
• Ofereça uma ferramenta que seja gratuita e útil para a comunidade.
• Verifique a arquitetura da informação e a estrutura de links do seu site ou blog. Certifique-se que é fácil linkar para para uma página do seu site ou fazer o bookmark duma dessas páginas.
• Publique alguns vídeos. Podem adicionar um valor de entretenimento ao seu site e blog, comparativamente com textos. E esse valor adicional pode representar mais links naturais.

Dicas Adicionais Para Você Obter Backlinks

O seu projeto tem qualidade? É um investimento sério? É uma aposta com um ciclo de vida de vários anos? Se responder sim, não se preocupe apenas em obter backlinks, sem cuidar do rasto que você deixa sempre que consegue um backlink. Cada link natural deve representar uma participação valioso da sua parte, enquanto membro desta comunidade virtual a que todos nós pertencemos.

• Submeta artigos a diretórios de artigos, tanto em português como em inglês. Poderá obter algum tráfego e também 1 ou vários backlinks para as páginas do seu site por cada artigo submetido.
• Troque links com sites similares ao seu ou cujo tema seja conexo. Use como critério o interesse dos seus leitores por esses sites. Não abuse desta troca.
• Publique comunicados de imprensa. Pode submetê-los em sites como o PRWeb e PRLeap. E também enviá-los a jornalistas e bloggers que escrevem sobre os mesmos temas ou associados ao tema do seu site.
• Registe-se nas redes sociais e publique um link para o seu site no respectivo perfil. Alguns desses links são DoFollow.
• Troque artigos com outros webmasters. É uma alternativa ao guest blogging. E cada artigo poderá incluir 1 ou vários links no respectivo texto, o que será mais valorizado do que a troca de links na barra lateral.
• Submeta o seu site a sites de social bookmarking. Nalguns casos, esses links são DoFollow. Mas, também vale aqui a ideia da promoção do site e consequente maior visibilidade do mesmo.
• Pergunte aos seus parceiros de negócios se não é possível indicarem no site deles o seu site a título de parceiro ou até ofereça-se para escrever um testemunho dos serviços deles, em troca dum link para o seu site.
• Crie um blog no Blogger, WordPress, xanga e Tumblr e escreva artigos sobre o tema do seu blog. Ocasionalmente, promova nesses blogues os artigos do seu site. Não se esqueça de adicionar valor à comunidade com o conteúdo publicado nesses blogues.
• Analise os links dos seus concorrentes e procure obter links de quem linka para esses concorrentes. A lógica é simples. Quem linka para os seus concorrentes, pode também linkar para o seu site, desde que você ofereça conteúdo de qualidade igual ou superior a esses concorrentes.
• Promova os seus produtos e serviços através dum programa de afiliados. A consequência aqui é uma visibilidade maior, para além da lógica comercial que fundamenta um programa desse tipo. Essa visibilidade maior representará mais links naturais.
• Compre links. Mas, venda a sua alma ao Diabo primeiro. É contra as diretrizes de qualidade do Google. Coloque o seu anjinho e o seu diabinho a debaterem este assunto. Não recomendo está técnica se o seu site for um projeto de qualidade, com uma esperança média de vida de alguns anos. Pessoalmente, não uso esta técnica. Não gosto de jogar roleta russa com o meu trabalho. Mas, não somos todos iguais. E há pessoas que gostam de apostas de elevado risco…
• Participe nas Resposta do Yahoo Brasil. Seja criativo na colocação de links para o seu site nessas respostas. Mas, antes de pensar nisso, seja um membro útil dessa comunidade. Pense nos backlinks como uma recompensa pelo seu bom trabalho a ajudar os outros. E não abuse.
• Coloque sempre um link para o seu site na assinatura do seu email. Repetimos o que já escrevemos: maior visibilidade = mais links naturais.
• Caso tenha conteúdo valioso que poderá valorizar algumas páginas da Wikipedia ou outros sites do mesmo tipo, adicione links nessas páginas para o seu site. Mas, não seja um spammer.
• Escreva um artigo autoritário para a Squidoo e coloque um link para o seu site. Mas, mereça esse links. Escreva um artigo com qualidade. Não se esqueça que os links que vai deixando pelo caminho são amostras da sua marca, dos seus produtos e serviços e do conteúdo do seu site. Se optar por escrever artigos de baixa qualidade, isso terá um reflexo negativo na sua marca.
• Procure forums que permitem assinaturas com links DoFollow. E participe ativamente. Seja um membro de corpo inteiro dessa comunidade. Esse fato será valorizado pelos restantes membros. Receberá mais tráfego e links naturais por causa desse reconhecimento, para além dos links DoFollow na assintura dos seus posts. Seja seletivo. Alguns fóruns falam muito em comunidade. Mas, não oferecem nada em troca aos respectivos membros.
• Caso tenha um ou vários blogues, seja generoso a linkar para outros sites e blogues. Esses links serão notados pelos respectivos blogueiros. E daí resultará a tal maior visibilidade do seu blog.
• Comente noutros blogues. Se participar com ideias relevantes e interessantes, os restantes comentadores terão interesse em visitar e conhecer o seu blog ou site. Se quer links naturais para o seu site ou blog, precisa que o mesmo seja conhecido.
• Organize um concurso e ofereça prémios interessantes ou pelo menos divertidos. Esse tipo de iniciativa pode atrair muitos links naturais.

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Esse tipo de comportamento é aconselhável em todos os segmentos, começando pelas escolas e passando pelos jornais, revistas, programas de rádio, televisão e internet. Vamos tratar aqui da Internet.

Não se pode sair acreditando em tudo que lhe é apresentado ou dito. É preciso sempre manter uma margem de dúvida, ouvir outras opiniões, procurar por outras fontes. Muitos fatos demonstrados como verdades absolutas são apenas um aglomerado de catados aqui e ali que, condensados, resultam num veredicto ou numa opinião definitiva. Mesmo que seja absurda.

Muitas pessoas ao pesquisarem algum tópico na net se valem apenas dos primeiros resultados e não se dão ao trabalho de confrontar conteúdos ou perder um pouquinho mais de tempo analisando e se aprofundando na matéria.

Quando alguém nos fala ou escreve sobre determinado assunto, precisamos ter um critério de avaliação sobre essa pessoa. Qual o histórico dela, a história dela com relação ao tema, se sua apresentação é baseada em estudos ou pesquisas comprovadas, ou se ela está simplesmente repetindo algo que viu por aí, achou que era aquilo mesmo e ponto. Às vezes acrescentando outros pontos depois do ponto. Aliás, podemos dividir em dois grupos as pessoas que têm esse tipo de comportamento, o de repetir algo como sendo verdadeiro sem ter o menor conhecimento se aquilo é aquilo mesmo, se aquilo não é aquilo ou se é a quilo, grama ou tonelada. São o grupo dos imbecis, com síndrome de papagaio-digitador, e o grupo dos que agem de má-fé.

Vamos falar agora da otimização de sites ou aplicação de técnicas de SEO. Toda empresa precisa de um site para ter uma maior visibilidade, podendo usá-lo também como mecanismo de vendas. Isso já não é mais uma opção, se trata de uma condição quase obrigatória. Quando falamos de empresa podemos levar isso também à pessoa física, aquele que deseja manter sites ou blogs e ter algum tipo de faturamento com isso. Enfim, otimização é um conjunto de estratégias aplicadas a um site ou blog para que ele tenha um bom posicionamento nos resultados das pesquisas naturais dos mecanismos de busca, como Google ou Yahoo.

Vem crescendo muito o número de anúncios de agências que trabalham com otimização. Muitas são sérias e compromissadas. Outras nem tanto. Algumas beiram o absurdo. Estas últimas se baseiam em tutoriais mágicos, dicas que de tanto serem repassadas se parecem com lendas urbanas, e crenças já ultrapassadas.

Estruturar um site não é trabalho fácil. Nem barato. E, por ser um serviço financeiramente valorizado, acabou chamando a atenção de experts em descobrir e aproveitar oportunidades (ou analistas de mercado rentável sem esforço) e houve um aumento incessante de supostos profissionais em busca de um lugar ao sol, sendo que o Sol, neste caso, é a conta bancária de algum cliente desavisado.

Já foi dito isso, mas sempre é bom repetir:

1. Não é possível oferecer garantia de posicionamento nas primeiras posições das buscas naturais dos buscadores.
2. Muitos supostos profissionais utilizam técnicas desleais (Black hat) para atingir determinado posicionamento em um curto espaço de tempo. Isso pode provocar punição para o site e até sua retirada dos mecanismos de busca. Prejuízo.
3. Algumas empresas mostram resultados com palavras-chave irrelevantes, ou seja, que não lhe trarão visitas de qualidade – ou em algum caso, nem visitas trarão. Um exemplo simples seria digitar o nome completo da sua empresa na busca.
4. Se você deseja atingir um nível no ranking e mantê-lo, o trabalho terá de ser contínuo.
5. Para ter seu negócio bem-sucedido na net não basta estruturar o site, não bastam técnicas SEO. Você precisa de um projeto completo, de uma abrangência maior, de estratégias de marketing, e, claro, de um site eficiente, vendedor. Para se ter uma ideia do potencial a ser explorado, das empresas brasileiras na net apenas uma pequena porcentagem, pouco mais de 10%, têm um site com conteúdo de qualidade e navegação agradável.
6. Não existem milagres.
7. As técnicas de SEO não são infalíveis.
8. Não existem scripts mágicos.
9. Não existem profissionais SEO iluminados, escolhidos pela divindade Google para promover sites na net. A iluminação que existe é aquela artificial, das lâmpadas, que acompanham as muitas e muitas horas de trabalho, empenho e dedicação.

Nove itens. Pra fugir da rotina dos dez.

Até a próxima.

@Ednucci

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Mas o que é o Google Search Insights? O Search Insights é uma ferramenta que analisa uma parte das pesquisas na web feitas no Google em todo o mundo e em todos os domínios do Google. Com essa ferramenta você poderá comparar o volume de pesquisas relacionado aos termos do seu produto, blog ou site. A comparação do volume de pesquisa pode ser feita por regiões, categorias ou por um período de tempo determinado.

A vantagem de utilizar esta ferramenta é que ela pode te dizer exatamente o que o seu público-alvo está procurando. E com base nessa informação você poderá ajustar sua estratégia de SEO ou SEM para atrair mais visitantes para o seu site, gerando mais tráfego, e consequentemente mais receita.

Google Search Insights versus Google Trends

Qual a diferença do Google Search Insights para o Google Trends? Apesar do Google Search Insights e do Google Trends compartilharem os mesmos dados, o Search Insights possui recursos mais avançados com relação ao Google Trends. Entre os recursos podemos destacar:

• segmentação por categorias
• pesquisa de palavras com menor volume de pesquisas
• segmentação de pesquisa por serviço do Google como o Google Notícias, Google Imagens ou Google Produtos.

Primeiros Passos com o Google Search Insights

Para começar com o Google Search Insights, acesse a url do serviço no link anterior.

Você irá ver uma página semelhante à esta:

Para fins de aprendizado, vamos efetuar a comparação de dois produtos bem populares na internet: livros e cds. Nesse primeiro momento, desejamos saber qual destes dois produtos foram mais procurados no Brasil nos últimos 12 meses em todos os estados do país e em todas as categorias. Depois de feito os ajustes necessários, sua tela deverá ficar semelhante à esta:

Em seguida clique em ‘Pesquisar’.

O Google Search Insights irá te retornar uma página de resultados dividido em três partes: interesse com o passar do tempo, interesse regional e termos de pesquisa. Para fins de aprendizado, fiz a divisão da tela de resultado em duas partes. A primeira parte contém o gráfico de interesse com o passar do tempo e a segunda parte com o interesse regional e termos de pesquisa.

Interesse com o Passar do Tempo

A imagem acima nos mostra o interesse em volume de buscas e com o passar do tempo, nos últimos 12 meses, dos usuários por livros e cds em todo o Brasil. É fácil observar no gráfico que a venda de livros supera em muito a venda de cds. Com relação aos cds (linha vermelha) percebemos um aumento no volume de buscas no final do mês de dezembro de 2009 e em seguida um leve declínio ao longo do período.

Já com relação aos livros (linha azul), apesar de existirem alguns picos durante o período pesquisado, podemos notar que foi no final de fevereiro e início de março de 2010 que houve a maior alta no interesse dos usuários por livros. Em suma, o gráfico está dizendo o que nós já sabemos: que o aumento no volume de pesquisas por cds aumentou bastante no período natalino e o volume de pesquisas por livros aumentou muito no período de volta às aulas.

Mas e se quisermos saber qual o estado do Brasil que possui a maior demanda por livros e cds ou qual dos dois produtos possui a maior tendência de alta nas pesquisas? Vamos responder estas duas perguntas com os gráficos de interesse regional e termos de pesquisa, que compõem a segunda parte deste estudo.

Interesse Regional e Termos de Pesquisa

Podemos notar no gráfico de interesse regional uma bela surpresa: que os estados de Roraima, Tocantins, Amapá, Alagoas e Sergipe possuem o maior volume de buscas por livros de todo o Brasil. Digo que é uma surpresa por se tratar de regiões do país com menores índices de renda se comparadas com São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. Alterando o interesse regional de livros para cds, podemos notar que os estados de Paraíba, Piauí e Maranhão possuem os maiores índices de volume de pesquisas por cds.

Com relação aos termos de pesquisa, podemos notar que os termos mais pesquisados com relação aos livros na coluna da esquerda, pesquisas mais comuns, foram: download de livros, livros e livros e baixar livros. Na coluna da direita, pesquisas crescentes, notamos que houve um aumento de mais de 450% nas pesquisas relacionados com os livros da saga Crepúsculo.

Já com relação aos cds, os termos mais pesquisados na coluna da esquerda, pesquisas mais comuns, foram: cds completos e baixar cds. Na coluna da direita, pesquisas crescentes, notamos um aumento de interesse repentino nos seguintes termos: baixar cds 2010 e cds 2010.

Mas qual a diferença entre as pesquisas mais comuns e pesquisas crescentes? As pesquisas mais comuns referem-se aos termos de pesquisa que apresentam o nível de interesse mais significativo. Esses termos estão relacionados ao termo inserido. Se por acaso nenhum termo for inserido, as pesquisas mais comuns estarão relacionadas à categoria ou ao país/território escolhido. Já as pesquisas em ascensão destacam as pesquisas que tiveram um crescimento significativo em determinado período em comparação ao período anterior. Se você estiver, por exemplo, comparando dados de um termo de pesquisa em 2006, o período tomado como base para a comparação será 2005.

Como você pode perceber o Google Search Insights é uma excelente ferramenta que pode ser utilizada no planejamento de suas estratégias de SEM e SEO.

Descubra Palavras Muito Pesquisadas: Google Search Insights é um artigo da nossa comunidade: Webmaster.pt Marketocracia Digital

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Em SEO, black hat é um conjunto de técnicas que visam burlar o sistema de ranking dos mecanismos de busca para alcançar um bom posicionamento em curto espaço de tempo.

Sim, existem os “profissionais” da área. São programadores, pesquisadores e estudiosos dos algoritmos e sistemas que exploram brechas e vulnerabilidades, e suas técnicas são mais complexas do que as convencionais.

Mas vamos falar das práticas mais usuais, das mais comuns, que muitos utilizam como atalho para criar um sucesso temporal do site. É interessante que você tenha conhecimento dessas técnicas para não correr o risco de usar algo do tipo em suas páginas e acabar sofrendo com punições por parte dos mecanismos de busca, como perder posições no ranking ou, em casos mais graves, ser desindexado por eles.

O que Google, Yahoo, Bing fazem é tentar garantir ao usuário que, ao clicar em um link oferecido por eles, o site a ser visitado tenha um conteúdo de qualidade e condizente com o termo buscado.

Ou seja, se o usuário buscar por Larissa Riquelme, que ele não caia num site, por exemplo, de trabalhos de amarração amorosa ou de venda de capas para aparelho celular (telemóvel). Se bem que, nesse caso, até faria algum sentido, principalmente se fossem capas de silicone…

Enfim, que o usuário, ao fazer uma pesquisa nos sistemas de busca, encontre páginas que realmente sejam informativas e de interesse sobre o assunto, em vez de ser redirecionado ou levado a sites com assuntos diferentes ou sem consistência sobre o tema procurado.

Veja a seguir algumas dessas técnicas:

Repetição Excessiva De Palavras-chave

Reprodução de forma exagerada de palavras-chave em determinada página do site (incluindo títulos, descrição, corpo do texto), resultando num conteúdo irrelevante e muitas vezes sem nexo, focado somente nos motores de busca e não ao visitante.

Textos E Links Ocultos

O uso de textos ocultos tem a intenção de rechear a página com palavras-chave (repetir a palavra-chave de forma exagerada) para serem rastreadas pelos mecanismos de busca, mas sem que isso apareça para o visitante. Algumas técnicas:

• Fontes e fundo da mesma cor
• Uso do tamanho mínimo para fonte
• Textos atrás das imagens

Imagem “Invisível”

Outro artifício amplamente utilizado. Basicamente é uma imagem no formato gif diminuta, transparente, onde são colocadas diversas palavras-chave utilizando o atributo alt. Alguns também usam do excesso de palavras-chave nas imagens mesmo sem ocultá-las.

Camuflagem De Conteúdo

Isso ocorre quando são criadas páginas distintas: uma para a leitura feita pelos mecanismos de busca e outra apresentada aos usuários.

Por exemplo, para os robôs de rastreamento são apresentados textos em html sem qualquer sentido, com diversas palavras-chaves que se repetem aparentando ser um conteúdo relevante, enquanto que para você são mostradas imagens ou animações em flash.

Páginas De Entrada

Uma “doorway page” é, basicamente, uma página criada especificamente para otimização, ou seja, para conseguir um bom posicionamento com determinadas expressões ou palavras-chave nos mecanismos de busca. Não mostram conteúdo importante para o usuário, possuem vários links e, geralmente, todos indicando para uma única página.

O mais comum é serem criadas várias dessas páginas, cada uma otimizando um termo, e todas acabarem apontando para o mesmo destino.

Em alguns casos há também um redirecionamento automático.

Cuidado Com Spam

Pensou em espalhar links de sua página em vários comentários de artigos em blogs e sites? Pois é, muitos não só pensaram como também já fizeram. E isso pode ser considerado spam e você ter seu site denunciado. Moderação, sempre.

Essas são somente algumas das técnicas de black hat SEO das mais utilizadas. É importante que você as conheça e as reconheça para que possa se prevenir, se preservar e também denunciar sites que se utilizem dessas práticas desleais.

Muitas empresas que se oferecem para otimização de sites fazem uso dessas técnicas, apresentando aos seus clientes um falso e convincente resultado num curto espaço de tempo.

Geralmente são as mesmas empresas que também apresentam aos seus clientes menos atentos resultados de palavras-chave inexpressivas como sendo um sucesso de otimização. Ocorre é que o tombo pode ser grande, irreversível, e o prejuízo moral e financeiro também.

Monte seu site com conteúdos de qualidade e praticando ou exigindo técnicas de white hat SEO, que podem até ser mais disputadas e exaustivas, mas quando o trabalho é bem organizado, direcionado, aplicado e bem administrado, você tem a certeza de que os resultados virão de forma satisfatória e prolongada para o seu projeto, seus visitantes e seu bolso.

O Google e o Yahoo, possuem páginas específicas para denúncias de spam.

Até a próxima

@Ednucci

Técnicas De Black Hat SEO é um artigo da nossa comunidade: Webmaster.pt Marketocracia Digital

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As Tag Coulds Ajudam ou Prejudicam o SEO? (ou não afetam o SEO)?

Podem assistir à resposta do Matt Cutts. E, depois, vamos apresentar um sumário da resposta dele, para quem prefere não ver o vídeo, e apresentar mais algumas ideias e até algumas dicas.

www.youtube.com/watch?v=bYPX_ZmhLqg

O Que É Uma Tag Cloud?

O Matt Cutts começa por explicar o que é uma tag cloud. Cada vez que escrevemos um artigo no WordPress, podemos adicionar uma ou várias tags, palavras relevantes para descrever o assunto tratado nesse artigo. Por exemplo, neste artigo eu podia adicionar as tags: tag clouds, Matt Cutts, SEO.

Existem tag clouds noutros scripts para blogues, como o Blogger ou o Tumblr. E até para sites. É possível ver tag clouds em sites criados no Joomla ou no Drupal.

Essas tags aparecem depois na barra lateral do blog ou do site e, se o visitante clicar numa dessas tags, vai poder aceder a uma lista de artigos que usaram essa tag.

Lista De Links E Keyword Stuffing

O Matt Cutts diz claramente que uma tag cloud é uma lista de links. E avisa que o Google pode interpretar qualquer utilização excessiva de palavras chave como keyword stuffing. Trata-se duma prática contrária às diretrizes de qualidade do Google e que é penalizada.

Portanto, se a sua tag could tiver demasiadas palavras chave, o Google pode não confiar tanto nesses links. E a tag cloud até pode afetar negativamente o ranking da página.

Os links da tag cloud são qualificados como SPAM pelo Google e são desvalorizados.

Otimizar A Distribuição Do Pagerank

Se o número de palavras chave ou tags for pequeno, mesmo assim é preciso considerar que o Pagerank vai verter através desses links. E o Matt Cutts sugere que o Pagerank deve ser distribuido para os artigos do seu blog e não para as páginas dessas tags.

O Matt Cutts nota que usa categorias no seu blog, mas não usa tag clouds.

E questiona a utilidade das tags clouds, dado que refere que os visitantes clicam pouco nos links das tag coulds.

Eu acho que é necessário aceder aos dados estatísticos do site, por exemplo ao Google Analytics, e analisar o tráfego dessas páginas das tags, assim como outros dados como o bounce rate desse tráfego, que é um indicador da qualidade desse mesmo tráfego.

Se o volume e a qualidade de tráfego justificarem a existência de algumas tags… não vejo razão para as remover. Mas, deve existir critério, para evitar a desvalorização dos links pelo Google e para gerir o distribuição de pagerank pelas diferentes páginas do site.

Limitar O Número De Links Na Tag Cloud

É possível limitar o número de links na Tag Cloud do seu WordPress. Aceda por FTP ao ficheiro wp-includes/category-template.php e altere o número 45 para um número diferente. Será esse o número de links que serão publicados na Tag Cloud do seu blog.

function wp_tag_cloud( $args = '' ) {

  $defaults = array(

    'smallest' => 8, 'largest' => 22, 'unit' => 'pt', 'number' => 45,

    'format' => 'flat', 'separator' => "\n", 'orderby' => 'name', 'order' => 'ASC',

    'exclude' => '', 'include' => '', 'link' => 'view', 'taxonomy' => 'post_tag', 'echo' => true

  );

Adicionar NoFollow Aos Links Da Tag Cloud

Também é possível usar o atributo NoFollow para não distribuir Pagarank através desses links. Encontrei este código no site rlmseo. Aceda ao editor do seu WordPress e adicione esta função ao ficheiro functions.php:

function add_nofollow_tag($sLink) {

    return str_replace('<a href=', '<a rel="nofollow" href=', $sLink);

}

add_filter('wp_tag_cloud', 'add_nofollow_tag');

Mas, se a Tag Cloud é valorizada apenas pela perspectiva do Web Design, é preciso que seja um elemento útil no site. Se os visitantes não clicam nesses links, a Tag Cloud terá um efeito meramente decorativa e deve ser ponderada a sua substituição por outro elemento que valorize a usabilidade em detrimento duma estética discutível.

Se preferir instalar um plugin para adicionar o atributo NoFollow, leia este nosso tutorial: Better Tag Cloud Plugin Para WordPress Parte8

Alguns posts populares publicados nos últimos dias:

• Técnicas De Black Hat SEO
• 18 Blogger Templates Espetaculares Para O Seu Blog
• 36 Anúncios Impressos Super Divertidos

Tag Clouds Podem Prejudicar O Seu Blog – Matt Cutts é um artigo da nossa comunidade: Webmaster.pt Marketocracia Digital

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O assunto não se esgota porque a busca pela fórmula de sucesso também não para. Tudo é muito complexo, por isso, encantador. A verdade é que ninguém sabe ao certo o que funciona para os mecanismos de buscas, suas ferramentas ou algoritmos. Mas não se desespere, algumas técnicas comprovadamente surtem efeito. Aliás, o conjunto delas.

As visitas para o seu site podem vir de fontes:

• Naturais: quando as pessoas digitam determinadas palavras-chaves nos sites de busca, como o Google, Yahoo ou Bing, várias sugestões de sites aparecerão. A ideia principal das técnicas de SEO é que seu site esteja bem colocado nesse ranking aumentando suas chances de receber visitas.
• Através de links externos: outra técnica utilizada é a de receber visitas provenientes de outros sites onde pessoas encontrarão um link com seu endereço na web. Esses links podem ser conseguidos de forma espontânea, motivados por um conteúdo de qualidade em seu site, e podem ser ainda resultados de trocas, divulgação em redes sociais ou até pagos.
• Anúncios (links) patrocinados: são aqueles anúncios feitos diretamente com os sites de busca e que são pagos por cliques. Você estipula palavras-chaves para sua campanha e pagará determinado valor para cada clique em seu anúncio. O Google, por exemplo, irá divulgar sua campanha na página da busca e na rede de sites parceiros. Ao optar por esse tipo de divulgação, mesmo que tenha em mente valores pequenos para sua campanha, leia muito e pesquise bastante sobre o funcionamento do método para não jogar dinheiro fora, afinal, as visitas pagas precisam ser de qualidade e dar retorno satisfatório. Dependendo da dimensão do que você precisa para sua empresa, valerá a pena contratar um especialista para obter sucesso na empreitada.
• Através de e-mails.

Pergunta: E qual desses meios é o mais importante?
Resposta: Todos.

Para que possa obter visitas e consequentemente ter os resultados que almeja para o seu negócio, você precisa lançar mão de todos os métodos conhecidos, estar sempre pesquisando, se atualizando, e tudo isso sem nunca se descuidar da concorrência, porque várias pessoas estarão na sua cola.

Ou seja, quando você estiver conseguindo posicionar seu site de maneira satisfatória, seus concorrentes irão perceber e pesquisar todo o DNA da sua campanha para poder superá-lo. E assim sucessivamente. Afinal, você também fará suas pesquisas nos sites alheios, certo?

Tenha sempre uma coisa em mente: o mais importante é ter um conteúdo de qualidade, original, que satisfaça o visitante com informações precisas, rápidas e sempre atuais.

Algo todos podemos afirmar: os mecanismos de busca (leia-se Google, Yahoo, Bing, etc.) estão, cada vez mais, priorizando o conteúdo de qualidade, ou seja, a intenção deles é oferecer aos seus “clientes” o que há de melhor na net para aquele determinado assunto de pesquisa. Oferecendo qualidade nos resultados das pesquisas, acabam fidelizando internautas que darão preferência para aquele site de busca que lhe dá as melhores respostas.

Um bom planejamento para o seu site começa desde a escolha do nome do domínio, passando pela linguagem de programação, forma de apresentação, conteúdo e estudo de campanha e divulgação.

Fazer site é muito fácil hoje em dia. Difícil é fazer com que ele sirva, realmente, para alguma coisa.

Até a próxima.

@Ednucci

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Quando nos referimos à otimização de sites estamos falando da aplicação de técnicas de SEO (Search Engine Optimization), ou seja, através do uso de uma série de ferramentas e de um conjunto de ações, posicionar o site desejado no topo dos mecanismos de buscas (vamos falar aqui do Google).

Fatores Que Influenciam O Posicionamento: Conteúdo

São vários os fatores que influenciam no posicionamento de um site, mas vamos começar falando do conteúdo. Sim, esse é um dos principais pontos que devem ser levados em consideração.

O conteúdo deve ser:

• Relevante: tratar do assunto principal do site de forma a prender a atenção do visitante, mantê-lo conectado, convencê-lo de que está no lugar certo e levá-lo a percorrer outras páginas de igual interesse, saciando sua busca por determinado tema. Informações corretas, bem escritas, bem distribuídas, de forma a “dar” ao leitor aquilo que ele procura.
• Original: manter sempre artigos e textos originais, exclusivos em seu site irá garantir uma imagem de dinamismo, seriedade e investimento na qualidade da informação. Copiar conteúdos descaradamente, além de ser uma prática vergonhosa, ainda é passível de punição pelo Google, através de denúncia, pela prática de Black Hat e Conteúdo Duplicado.
• Objetivo: dizer de maneira clara, organizada e sucinta o que deseja passar ao visitante. Textos extensos e mal distribuídos são cansativos e, invariavelmente, desestimulam a leitura completa.

Disponibilize aos seus visitantes o que eles procuram, de forma organizada, objetiva, correta e atualizada. Internet é troca, interação, movimento.

Ok, você já entendeu a importância do conteúdo no site. Agora vamos para as dicas de redação para web sites:

Tipografia Web

Escrever para web é um trabalho um pouco diferente do que escrever para outros meios, como jornais ou revistas, por exemplo. O leitor é o mesmo, mas a velocidade da leitura, da busca, da atenção, é diferente.

Os parágrafos devem ser curtos, divididos em blocos e intercalados com frases de destaque, as “chamadas”. Essas frases devem introduzir e motivar a leitura para os próximos escritos.

Para não se tornar cansativo e para conseguir prender o visitante por mais tempo em seu site (o tempo de permanência é um fator importante para os mecanismos de busca) distribua as informações por várias páginas utilizando-se de links. Sugira páginas de interesse ou faça “linkagens” em palavras-chave.

Algumas técnicas de redação publicitária cabem perfeitamente nos textos para internet e servirão para convencer o leitor de que ele está no lugar certo, lendo o que realmente interessa e que valeu a pena clicar no link do seu site. São técnicas de enumeração de itens nas descrições, visualização do texto em relação ao restante do site (como imagens), etc.

Vantagens De Investir No Conteúdo Do Site

Finalizando, vamos colocar aqui mais algumas vantagens de se investir no conteúdo do site. Contando com um conteúdo relevante, atualizado, sério e bem escrito, seu site poderá chamar a atenção de outros web sites que criarão links direcionando para o seu artigo. Quanto mais links exteriores arrebanhar, mais pontos irá conseguir na sua busca por um bom posicionamento, além de garantir respeito e credibilidade para o seu tema.

Investindo na criação de bons artigos e conteúdo de qualidade, a probabilidade de fidelizar visitantes aumenta muito.

Se você não tem tempo ou “jeito” para a escrita, valerá muito a pena contar com colaboradores ou contratar pessoas especializadas para isso.

Há algum tempo já é dito que existe muita preocupação e gastos –justificáveis – com design do site, mas descuidam-se do principal, do conteúdo. Aliás, prefira sempre por layouts limpos priorizando o assunto principal e evitando dispersar a atenção do internauta. Se ele demora a encontrar o que procura, tendo que passar por temas de abertura, menus infindáveis e flashes intermináveis, o resultado será o temido clique no X de fechamento da página. Eu mesmo não suporto sites assim, prolixos.

Um abraço e até a próxima.

@Ednucci

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Se você está começando em programação, pode até dizer: O que isso quer dizer? Nem sei o que é “canonizar”…

Bem… há um tempo atrás, motores de buscas como o Google, Yahoo, entre várias outras ferramentas, passaram a penalizar web sites com conteúdos duplicado.

Entendendo Um Pouco Mais Sobre Canonizar URL

Não precisa ser um expert para saber que existem várias formas de se acessar uma página inicial, correto?

Usando um browser (como o Internet Explorer ou o Firefox), poderíamos acessar nosso site de várias maneiras, tais como:

Se você testar algumas estas opções, verá que todas as opções redirecionará à página inicial do site!

Bem… como usuário, acredito que é algo comum; Cada um acessa o site que tem interesse em visitar como quiser, concorda comigo?

É… infelizmente a realidade é outra, pois os buscadores ao acessarem os links, verão o conteúdo redundante, caracterizando-os como duplicados.

As chances do site ser visto de forma negativa (pois esta é uma técnica “Black Hat”), serão grandes.

É… alguns desenvolvedores utilizam esta técnica de forma maliciosa, outros nem sabem que correm algum risco!

Bem… como fazemos para evitar este tipo de transtorno?

Canonizar URL Com .htaccess

Se você já acessou um web site (principalmente hospedado em Servidor Linux), certamente já viu este arquivo. correto?

Muitos o deixam de lado, por não saberem como e pra que usar!

Veja abaixo um pequeno exemplo de como você pode usar!

Exemplo:

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(webmaster\.pt)(:80)? [NC]

RewriteRule ^(.*) http://www.webmaster.pt/$1 [R=301,L]

OBS.: Postando o conteúdo acima, você já consegue solucionar o problema de redirecionamento!

Vamos agora verificar um exemplo completo com outras opções?

Exemplo Completo:

<Files ~ “^.(htaccess|htpasswd)$”>



deny from all



</Files>



// ——- Autenticação com senha ativado ———–//



AuthUserFile /site/.htpasswd



AuthGroupFile /dev/null



AuthName “Please enter your ID and password”



AuthType Basic



require valid-user



//——- páginas de erro padrão ———–//



ErrorDocument 400 erro400.html



ErrorDocument 401 erro401.html



…                 xxx erroXXX.html



ErrorDocument 504 erro504.html



ErrorDocument 505 erro505.html



RewriteEngine on



//———– Evitando Conteúdo duplicado ———–//



RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(webmaster\.pt)(:80)? [NC]



RewriteRule ^(.*) http://www.webmaster.pt/$1 [R=301,L]



//———– Página Padrão ———–//



DirectoryIndex página default.html



//———– Redirecionamento Permanente ———–//



Redirect permanent www.retirardaqui.com.br www.moverparaesse.com.br



//———– Redirecionamento Temporário ———–//



Redirect temp www.sairtemporario.com.br www.redirecionartemporario.com.br

order deny,allow



//——— Páginas permitidas ————-//



allow from www.enderecopermitido.com.br



//——— Páginas Bloqueadas ————-//



deny from www.enderecobloqueado.com.br

Bem… Como você pode verificar acima, o .htaccess não é dificil de implementar!

Claro, como programador web, você tem outras opções!

Vamos criar uma usando o PHP?

Canonizar URL Com PHP

Na função abaixo, usaremos a função $_SERVER que deverá trazer o nome do Servidor.

Só para você entender:

No exemplo abaixo pegamos o nome do Servidor, usaremos o comando substring (para validar se o www existe), em seguida, moveremos o registro para o “HTTP/1.1 301″ e finalizamos efetuando um redirecionamento (forçando o reconhecimento através da variável $_SERVER[REQUEST_URI]).

// verifica se existe o www

if (substr($_SERVER["SERVER_NAME"],0,4) != "www."){



   //se os 3 www não existirem, o script redirecionará através do Header para o endereço a seguir.

   header("HTTP/1.1 301 Moved Permanently");

   header("Location: http://www." . $_SERVER["SERVER_NAME"] . $_SERVER["REQUEST_URI"]);

}

Prático, não?

Faça uso deste script…

Se o visitante de seu site fizer o acesso sem usar o “www”, ele simplesmente redirecionará o endereço para um formato específico.

Desta forma você conseguirá não duplicar o conteúdo de seu site e customizá-lo um pouco mais para trabalhar com os buscadores.

Ficamos por aqui com mais uma matéria de PHP com relevância em termos de SEO. Espero ter com este conteúdo lhe ajudado em algo.

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Mas, será que vale o preço? E o esforço, para quem tem que confirmar manualmente as submissões, na sua caixa de correio?

Vamos ver e ouvir o Matt Cutts e depois analisar em pormenor esta questão.

Alteração Das Directrizes Para Webmasters

O Google, antes de Outubro de 2008, recomendava a submissão do site a diretórios gerais e a diretórios de nicho. E sugeria como exemplos o Open Directory Project e o Yahoo.

Esta recomendação fazia parte das Directrizes Para Webmasters do Google:

Submit your site to relevant directories such as the Open Directory Project and Yahoo!, as well as to other industry-specific expert sites.

Mas, o Google removeu esta recomendação no início de Outubro de 2008.

O contexto desta alteração é fácil de perceber. Havia um mercado activo de compra e venda de links, para manipular o posicionamento dos sites nos resultados orgânicos do Google. O Google lançou uma ofensiva mediática contra a compra de links, para proteger a lógica editorial dos links: um link deve ser concedido por ser relevante e útil para os visitantes e leitores do site que criar esse link e não porque alguém pagou o link.

Alguns meses antes, os Diretórios começaram a nascer como cogumelos. Parecia um bom negócio. Os webmasters pagavam para adicionar os sites aos Diretórios. Recebiam em troca 1 ou mais links. No fundo, tratava-se dum modelo de venda de links. Os Diretórios criados para vender links eram link farms.

No âmbito da campanha mediática, liderada pelo Matt Cutts, para educar os webmasters sobre a compra e venda de links, dezenas de Diretórios muito conhecidos, que obedeciam a esta lógica de venda de links, foram penalizados e nem sequer apareciam nos resultados orgânicos do Google para a pesquisa do nome do Diretório.

Valor SEO Da Submissão A Diretórios

A submissão automática a um número elevado de diretórios não compensa o preço pago e o trabalho necessário para confirmar todas essas submissões, na conta de email usada para o efeito.

Num projeto sério, pode ser prejudicial. Qualquer ganho automático de links poderá ligar um alarme no Google em relação ao seu site. Quando maior o número de links, menor o espaço de tempo em que ocorreu o ganho de links e uniforme o perfil desses links (Diretório, Diretório, Diretório), aumenta a probabilidade do site ficar sobre suspeita de usar técnicas de SEO que violam as directrizes do Google.

Penso que o simples facto do site ser submetido automaticamente a 500, 1000 ou até 10000 Diretórios não é suficiente para que seja penalizado. Vale aqui aquela ideia muitas vezes repetida pelo Google e pelo Matt Cutts de que um concorrente seu não pode prejudicar o seu site. Se a mera submissão do seu site a 1000 Diretórios resultasse numa penalização, qualquer concorrente poderia sabotar o seu site desse modo. O algoritmo do Google não é assim tão simples.

Um incidente de submissão a 10000 Diretórios, num perfil natural e diversificado de links, não terá consequências relevantes. Mas, se somarmos n incidentes, num perfil artificial de links, o seu site pode ser penalizado.

A informação estatística recolhida será mais importante para, em conjugação com n situações iguais à do seu website, desvalorizar os links de determinados Diretórios. E, como você vai submeter o seu site aos mesmos Diretórios que algumas centenas ou milhares de webmasters já submeteram, o mais provável é que você esteja a submeter a Diretórios cujos links valem zero em termos de SEO, porque já foram desvalorizados pelo Google.

Ainda há Diretórios que são muito valorizados pelo Google. Publicamos uma lista de Diretórios do Tipo Páginas Amarelas, que são muito importante para obter um bom posicionamento dos resultados locais do Google:

• 26 Diretórios Brasileiros Para Resultados Locais
• 25 Diretórios Portugueses Para Resultados Locais

Como saber se um determinado Diretório traz vantagens em termos de SEO?

Como Avaliar Um Diretório?

O próprio Matt Cutts escreveu o que pensava sobre esta questão:

Hey, as long as we’re talking about directories, can you talk about the role of directories, some of whom charge for a reviewer to evaluate them?
A: I’ll try to give a few rules of thumb to think about when looking at a directory. When considering submitting to a directory, I’d ask questions like:
- Does the directory reject urls? If every url passes a review, the directory gets closer to just a list of links or a free-for-all link site.
- What is the quality of urls in the directory? Suppose a site rejects 25% of submissions, but the urls that are accepted/listed are still quite low-quality or spammy. That doesn’t speak well to the quality of the directory.
- If there is a fee, what’s the purpose of the fee? For a high-quality directory, the fee is primarily for the time/effort for someone to do a genuine evaluation of a url or site.

Sucintamente, os Diretórios que continuam a ser valorizados pelo Google são aqueles Diretórios que existem para os respectivos visitantes e que usam critérios editoriais exigentes na indexação de sites.

Algumas dicas para procurar Diretórios de qualidade:

• Procure Diretórios de Nicho. Se você é um médico, procure Diretórios de Médicos ou de Saúde.
• Dê preferência a diretórios de nicho integrados em sites com boa reputação e autoridade no Google. São sites que você encontra com frequência nos resultados orgânicos do Google, quando pesquisa um assunto na área temática do site e que oferecem o diretório aos seus visitantes como um valor adicional para que encontrem sites de qualidade nesse nicho.
• Consulte o Diretório e avalie a qualidade dos sites indexados. Evite Diretórios que aceitam sites de má qualidade ou de reputação duvidosa. Em relação a alguns dos sites indexados, veja quem é que linka para esses sites indexados e para que sites é que esses sites indexados linkam.
• Evite qualquer Diretório que faça publicidade para webmasters. Trata-se dum link farm.
• Se no Diretório aparecer mensagens a valorizar o valor SEO da inclusão do seu site no Diretório, fuja rapidamente… Trata-se dum link farm.
• Veja quem é que linka para o Diretório. São sites autoritários e com boa reputação? Ou o perfil não parece natural?
• Verifique o Anchor Text da listagem de sites no Diretório. Se estão optimizados em termos de SEO na perspectiva do webmaster do site indexado, é um mau sinal… Significa que o Diretório aceita o título e a descrição das submissões tal como são submetidos. Um bom Diretório não usa a informação submetida pelos webmasters, nomeadamente o título e a descrição. Faça copy dum parágrafo duma descrição dum dos sites indexados e pesquisa esse parágrafo no Google. O site foi aceite noutros Diretórios com o mesmo texto, a mesma descrição? Eu não adicionava o meu site a esse Diretório…
• Se o Diretório pedir um link recíproco, fique desconfiado em relação ao valor desse Diretório.
• O Diretório ideal para você indexar o seu site é um Diretório de nicho, integrado num site autoritário, que não tem qualquer forma de você submeter o seu site. Nesse caso, a única forma de você conseguir indexar o seu site é trabalhar na qualidade do seu site e tentar relacionar-se nas redes sociais com os editores desse Diretório, de modo que ele conheçam o seu site.
• Nesse aspecto, recordo um Tweet do Pedro Dias, que trabalha no Google. Não me lembro das palavras exactas, mas o sentido era que o valor dum link era proporcional à dificuldade para obtê-lo. Um link fácil de obter, tem um valor SEO baixo. Um link difícil de obter, tem um valor SEO alto.

Submissão A Diretórios – Dicas Matt Cutts é um artigo da nossa comunidade: Webmaster.pt Marketocracia Digital

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