A expressão black hat, que significa chapéu preto, é derivada dos vilões do cinema, o black hat do vilão em contraste com o white hat (chapéu branco) do mocinho. Na informática, o termo é utilizado para definir práticas indevidas e destrutivas.
Em SEO, black hat é um conjunto de técnicas que visam burlar o sistema de ranking dos mecanismos de busca para alcançar um bom posicionamento em curto espaço de tempo.
Sim, existem os “profissionais” da área. São programadores, pesquisadores e estudiosos dos algoritmos e sistemas que exploram brechas e vulnerabilidades, e suas técnicas são mais complexas do que as convencionais.
Mas vamos falar das práticas mais usuais, das mais comuns, que muitos utilizam como atalho para criar um sucesso temporal do site. É interessante que você tenha conhecimento dessas técnicas para não correr o risco de usar algo do tipo em suas páginas e acabar sofrendo com punições por parte dos mecanismos de busca, como perder posições no ranking ou, em casos mais graves, ser desindexado por eles.
O que Google, Yahoo, Bing fazem é tentar garantir ao usuário que, ao clicar em um link oferecido por eles, o site a ser visitado tenha um conteúdo de qualidade e condizente com o termo buscado.
Ou seja, se o usuário buscar por Larissa Riquelme, que ele não caia num site, por exemplo, de trabalhos de amarração amorosa ou de venda de capas para aparelho celular (telemóvel). Se bem que, nesse caso, até faria algum sentido, principalmente se fossem capas de silicone…
Enfim, que o usuário, ao fazer uma pesquisa nos sistemas de busca, encontre páginas que realmente sejam informativas e de interesse sobre o assunto, em vez de ser redirecionado ou levado a sites com assuntos diferentes ou sem consistência sobre o tema procurado.
Veja a seguir algumas dessas técnicas:
Repetição Excessiva De Palavras-chave
Reprodução de forma exagerada de palavras-chave em determinada página do site (incluindo títulos, descrição, corpo do texto), resultando num conteúdo irrelevante e muitas vezes sem nexo, focado somente nos motores de busca e não ao visitante.
Textos E Links Ocultos
O uso de textos ocultos tem a intenção de rechear a página com palavras-chave (repetir a palavra-chave de forma exagerada) para serem rastreadas pelos mecanismos de busca, mas sem que isso apareça para o visitante. Algumas técnicas:
- Fontes e fundo da mesma cor
- Uso do tamanho mínimo para fonte
- Textos atrás das imagens
Imagem “Invisível”
Outro artifício amplamente utilizado. Basicamente é uma imagem no formato gif diminuta, transparente, onde são colocadas diversas palavras-chave utilizando o atributo alt. Alguns também usam do excesso de palavras-chave nas imagens mesmo sem ocultá-las.
Camuflagem De Conteúdo
Isso ocorre quando são criadas páginas distintas: uma para a leitura feita pelos mecanismos de busca e outra apresentada aos usuários.
Por exemplo, para os robôs de rastreamento são apresentados textos em html sem qualquer sentido, com diversas palavras-chaves que se repetem aparentando ser um conteúdo relevante, enquanto que para você são mostradas imagens ou animações em flash.
Páginas De Entrada
Uma “doorway page” é, basicamente, uma página criada especificamente para otimização, ou seja, para conseguir um bom posicionamento com determinadas expressões ou palavras-chave nos mecanismos de busca. Não mostram conteúdo importante para o usuário, possuem vários links e, geralmente, todos indicando para uma única página.
O mais comum é serem criadas várias dessas páginas, cada uma otimizando um termo, e todas acabarem apontando para o mesmo destino.
Em alguns casos há também um redirecionamento automático.
Cuidado Com Spam
Pensou em espalhar links de sua página em vários comentários de artigos em blogs e sites? Pois é, muitos não só pensaram como também já fizeram. E isso pode ser considerado spam e você ter seu site denunciado. Moderação, sempre.
Essas são somente algumas das técnicas de black hat SEO das mais utilizadas. É importante que você as conheça e as reconheça para que possa se prevenir, se preservar e também denunciar sites que se utilizem dessas práticas desleais.
Muitas empresas que se oferecem para otimização de sites fazem uso dessas técnicas, apresentando aos seus clientes um falso e convincente resultado num curto espaço de tempo.
Geralmente são as mesmas empresas que também apresentam aos seus clientes menos atentos resultados de palavras-chave inexpressivas como sendo um sucesso de otimização. Ocorre é que o tombo pode ser grande, irreversível, e o prejuízo moral e financeiro também.
Monte seu site com conteúdos de qualidade e praticando ou exigindo técnicas de white hat SEO, que podem até ser mais disputadas e exaustivas, mas quando o trabalho é bem organizado, direcionado, aplicado e bem administrado, você tem a certeza de que os resultados virão de forma satisfatória e prolongada para o seu projeto, seus visitantes e seu bolso.
O Google [4] e o Yahoo [5], possuem páginas específicas para denúncias de spam.
Até a próxima
@Ednucci
